来源时间为：2019-04-25
伟光汇通探索特色小镇的独特文旅属性，建构文化势能
来源：中国金融商报网
2019-04-2513:29:23
魏王巡街、舞龙舞狮、大瞒小瞒游古城、投壶体验、脸谱彩绘······4月10日，河南许昌三国文化旅游周开幕，作为许昌三国文化展示高地，曹魏古城内三国文化特色演艺体验活动竞相上演，为人们奉献了一场精彩的民俗文化盛宴，同时带动周边旅游商品、特色餐饮、地方特产等多种业态，极大地促进了许昌旅游消费市场的繁荣发展，曹魏古城成为游客畅游许昌的“打卡”之地。
从“活”到“火”，曹魏古城的运营管理在“变”与“不变”中因地制宜、创新实践，将精细化商业管理模式导入其中，成为承载市民生活、沉淀市民情感、吸引拉动消费的活力空间，唱出一台古城焕新的现代好戏。
守正：保留城市记忆释放文化张力
城市的历史记忆、文化脉络、环境形态和生活方式的多样性是城市宝贵的精神财富和软实力，每个拥有深厚历史沉淀的城市，都有这么一片承载名人掌故、商贾繁荣、声色犬马的历史区域，作为城市缩影，承载着一个地域族群的集体记忆。
曹魏古城无疑是将在许昌城市发展史上留下浓墨重彩一笔的老城核心区改造案例。曹魏古城一期工程为古城中轴线南大街，旧时南大街是许昌全城最繁华地段，被誉为“许昌的王府井、南京路”。
这段古街，收藏着世世代代老许昌人的陈年记忆，在沧桑岁月中见证着城市的发展变迁。“南大街是城内最繁华的地段，有金店银楼、杂货店、京货布匹店、鞋帽店、颜料店、茶庄、书店……”许昌人李季安在《民国时期的许昌县城》中这样描述南大街。斗转星移，如今，这条老街随着曹魏古城建设而华丽蝶变，曹魏中轴成为“一条具有曹魏古韵的文化旅游轴”，展现古韵新风，建构文化势能。
文旅产业如何运用好文化这一核心要素？如何将文化深度融合进旅游产品？如何在古城内演绎呈现高规格、原生态的曹魏文化，讲好三国故事？
以中轴线为基准，曹魏古城呈现曹魏十八景，从“关圣春秋”到“文达天下”，从“魏武英豪”到“铜雀花苑”，四大板块结合三国英豪典故，各具特色。曹魏古城运营团队深挖背后的故事，通过查阅大量历史文献文本资料，详细梳理与许昌有关的三国人物、重大事件，对许昌80多处三国曹魏遗迹进行实地走访、摸底研究。将三国典故活化融入到曹魏古城里的各个景点，杜康楼、神兵阙、文和楼、赋诗楼······“抓一把就是三国故事”，演绎着一个城市与三国文化的前世今生。
旅游供给侧更需要依托并创造文化资源，形成优质创意内容的文旅产品。在曹魏古城，赏民俗、看歌舞、品小吃，“曹”“魏”彩旗迎风飞扬，“魏王巡游”“魏都夜宴”“皮影戏”“荷花艺术节”、“古城文玩大集”等各类文化运营活动，还原历史场景，吸引游客的广泛参与体验。2018年，曹魏古城成功引进入古玩市场，打造古玩文化大集，吸引了全国各地古玩商户426家，在每个周末开集，在曹魏古城营造了浓郁的古朴文化氛围，聚拢了人气。
据统计，2018年，曹魏古城共开展大型主题活动6次，节庆活动8次，组织常态活动320余场次，做到月月有节庆、日日有活动，魏王迎宾、魏都夜宴等活动成为曹魏古城的IP产品，使曹魏古城游成为看得见、摸得着、听得见的文化盛宴。
深层挖掘三国文化资源，激活内生型文化产业，曹魏古城“守正”而不“守旧”，坚持保持“本真”就是特色，打造融合文化展示、旅游休闲和城市生活于一体的承袭三国文化基因的历史文化名城，让游客在体验观赏中真正感受到民族文化的内涵与价值，建构起强大的文化势能。
许昌伟光汇通曹魏古城运营管理有限公司总经理黄飞强调：“曹魏文化是许昌城市宝贵的存量财富，我们将经营思维、产品思维贯穿在提升景区品质、强化文化软实力、拓宽旅游市场每一板块，借助场景还原、文化演艺、非遗展示等形式，烹制这道色香味俱全的文化大餐，讲好许昌三国故事。”
求变：盘活多方资源实现商旅融合
精细化的高标准运营执行是文旅古城的灵魂。成功的轻资产运营需要涵盖品质化服务、优秀的产品IP、高效的项目运营，拥有成熟完整的产品模式、经营模式和管理模式。而这些，依赖于一支具有高效运营能力和内容导入能力的团队，不仅要促使古城“活”起来，更要“火”起来。为此，伟光汇通集团运营团队下大功夫进行探索实践。
无市不活。如果说建筑风貌是古城的骨骼，那商业业态就是流动的血液。曹魏古城对既定区域内古建进行科学化、系统化的业态布局，分系列有针对性的招揽精品入城经营。2018年，曹魏古城共签约商户134户，其中包括德兴长、质源楼、曹操贡酥、万顺镖局、曹魏礼等老字号、非遗产品等优质商家。
德兴长清真糕点，是许昌市第四批非物质文化遗产代表性项目，在曹魏古城德源楼，其古朴典雅的招牌诠释着老字号的深厚文化积淀。德兴长第三代传承人马平安介绍：“德兴长清真糕点入驻曹魏古城一年，借助古城平台实现品牌的转型升级，将非遗文化发扬光大。”
叫好不叫座，有看点没卖点，是文化项目在市场化运作过程中直面的痛点。曹魏古城巧妙利用经营思维将文旅产业的“特”融入到各个业态中去，打通产业链上下游及相关产业间的壁垒，实现商旅融合，带动整个旅游商业板块的全速发展。
许昌腐竹是当地的知名特产，汉族传统名菜，口感筋道、味道鲜美，但腐竹文化及其制作工艺鲜有人知。2017年腐竹制作工艺入选河南省非物质文化遗产，曹魏古城联系河街腐竹制作工艺非遗传承人刘志杰，引进许昌质源腐竹在古城内设立非物质文化遗产展馆，不仅进行商品销售，更能深度体验大豆磨浆、凝结干制等腐竹制作工艺流程，实现非遗文化传播、非遗工艺体验、非遗产品销售的全方位文化旅游内容。
在曹魏古城，有这样一个旅游商品同业协会，为商户提供信息沟通、经验借鉴、资源整合、资金利用、宣传推广等各项服务，打造共谋共建共享的平台。同时，曹魏古城创新商业管理方法，举办古城星级商户评选活动，通过行业标准打分、游客打分、网络投票等方面对商户进行综合评比，以评促建，以评促改。不论是店招、美陈，还是植物与外摆，曹魏古城对当地商家的待客行为和经营行为规范管理，鼓励商家在经营中以细节打动人、以细节留住客。
古城商业运营负责人表示：“曹魏古城是作为许昌城市会客厅，每一个入驻古城的商家都是这个城市的名片，展示着这个城市的形象，商业兴方能古城兴，需要每一个商户的集思广益、智慧经营。”
运营管理是个系统工程，文化旅游运营的关键步骤之一是引流。曹魏古城南大街自2018年2月8日开街以来，不仅为许昌市民及外地游客增加了一处休闲旅游的好去处，更联合周边旅游景区完成12个旅游线路串联，不仅吸引八方游客体验三国风情的市井人文生活，更带动了周边神垕古镇的体验之旅、花都鄢陵的休闲之旅，曹魏古城的品牌优势逐步显露。2018年8月，曹魏古城作为重要的旅游节点，入选河南省旅游局推介的“河南美食品味陶瓷之旅”精品线路。
传承文脉，让城市留下记忆。正如《人民日报》评论所说，“在延续文脉中创新发展，在创新发展中延续文脉，这样的城市才能既富有历史底蕴，又充满勃勃生机。”在许昌曹魏古城，看到的正是传承与创新相得益彰，传统与现代交织融合，为游客呈现一座活力无限的三国文化名城。
